上海七浦路现成为人气极高的专业商圈

tangyiwen622 · 发表于 2011-2-28 02:06

　　在上海，有一条30年历史的老商街，从上世纪70年代末售卖便宜服饰的地摊到如今鳞次栉比的服装城，七浦路凭借其核心的地理位置和对于时尚的敏锐触觉奠定了自己的位置，在近几年，品牌战略更让这条老商街实现了更高层次的跨越。
　　熙熙攘攘的批发商和散客让七浦路显得热闹非凡。批发商小房完成了他的例行采购，每天他都要来这里为自己的淘宝网店批发8000元左右的衣服。
　　上海七浦路服装批发市场的辐射效应却远不止一个上海。这条地处闸北、虹口、黄浦三区交界地的商街，吸引了来自江苏、浙江、安徽、湖北等多个省份的批发商和上海本地的买家，日客流量高达数十万，甚至超过南京路。鳞次栉比的大型专业服装批发城和近6000家商户，让七浦路成为人气极高的专业商圈。
　　老街之变
　　从马路市场到电子商务
　　从卖便宜货的马路市场到如今经营特色明确的商城，七浦路向我们展示了一条商街30年的发展史
　　长约1公里的七浦路主要位于闸北区，这条商街从雏形、成熟到成规模，用了将近30年的时间。
　　1979年9月，一些商贩利用七浦路靠近火车站的便利条件，自发在七浦路销售小商品。这些沿街所设的地摊和手推车、钢丝床，就是七浦路商街的起源。闸北区工商局和山西北路街道因势利导，联合在1981年4月设立了七浦路综合小商品市场。马路市场的价格优势，让七浦路的市场迅速发展，以经营中低档服装为主的市场格局逐渐成形。
　　上海市工商局闸北分局相关负责人告诉记者，1982年年底，闸北区工商局对七浦路经营格局进行拓展，陆续投入使用格式货架，使七浦路营业环境从地摊式变为货架式，一个专业的服装批发市场呼之欲出。到了2001年，由温州商人投资的新七浦服装商城开业，作为七浦路上第一个商场型的市场，新七浦获得了巨大的成功。此后，豪浦、白马、超飞捷等专业服装商城蜂拥而出。
　　从地摊转身进入商城，让商户的利润从10%提高到30%。
　　“2006年年初，马路摊位全部拆除，七浦路正式进入商场化时代。”工商闸北分局相关负责人说。
　　上海豪浦服饰城董事长平学孝说，豪浦大厦2005年12月竣工，2006年3月开始招商。在招商之初，豪浦就定下了主营中高档服装的目标。“跟老商场一个铺面往往只有15平方米不同，豪浦大厦的铺位单体面积高达45平方米，而且在3层以上专门设置了80到100平方米不等北京租车的服装展示平台。”平学孝介绍说。如今，豪浦已形成以商务男装、时尚女装、休闲牛仔的产品经营特色，目前的商户可以分为两类：一类属于厂家直销，拥有自己的品牌，自行打版设计和销售；另一类则是全国各地的服装品牌在上海的加盟商。
　　“从二级代理到一级代理再到长三角的总代理，七浦路奠定了自己的位置。”一位七浦路的老商户总结说，“因为成本居高不下，七浦路的商户很难在上海拥有自己的加工基地，但也正因身处上海，起步较早，所以七浦路对于流行有着敏锐的触觉，在这里畅销的款式，在长三角甚至全国的销路就有了保障。”
　　如今，客户想要了解七浦路的情况，还可以直接登录“七浦路”专业服装批发网站，有的服装市场甚至专门开通了独立的网站。平学孝递上了服装代销网商城的精美彩页，上面印有豪浦的官方网站地址。从实体批发向电子商务转换，七浦路市场一步步走到现在。
　　枢纽之利
　　打造时尚的中转站
　　优越的地理位置和不断增强的辐射功能，让七浦路日益成熟
　　见到徐卫国的时候，他正在仔细地清点当天的包裹。在七浦路10几家物流公司的激烈竞争中，徐卫国依然开辟出了自己的物流专线。“货物主要独立网店来自广州、武汉和杭州的工厂，又不断地从七浦路发往南京、无锡、常州等地。”徐卫国说，他的物流公司每天能接收近1000个包裹，发送300多个包裹，每个包裹中的衣服数量，从几十件到上百件不等。
　　“我在每一个市场都有自己的收货点，先根据大的线路集中包裹，再进行分流。”市场的繁荣不仅带旺了徐卫国的物流公司，还让他十分看好七浦路服装市场的前景。去年，徐卫国在新七浦商城租下了10多平方米的铺面，正式进军服装行业。
　　20多岁的小房5年前在淘宝上开了一家经营服装的网店，货源全都来自七浦路，每天的采购额高达8000元。“我会在网店里表明，这些服装来自上海，因为上海，就是一个金字招牌。”小房这样说。
　　“这些服装来自上海”，这句话不断被商户和批发商转述，各式各样的服装从全国各地的工厂运送到七浦路，经过了商户和批发商们怎么做服装批发生意的精挑细选，这些服饰被烙上了时尚和潮流的符号，再次运往四面八方。七浦路服务的已经远不止一个上海市，整个长三角地区和安徽、湖北等中部省份，都将这里作为一个时尚的中转站和潮流的风向标。
　　南距南京路步行街约1公里，西距上海火车站约1.5公里，南临苏州河——可以说，七浦路位于上海的黄金地段。而从经营历史上看，即便在全国范围内也很少能找出历史如此久远的服装市场。
　　位于中心城区这个先天优势，却让七浦路很难迈开扩容的步子，要在有限的空间得到长足的发展，成为一个生机勃勃的商圈，七浦路需要向着专业分工更细、品牌建设更强的方向前进。
　　“如果说七浦路的服装停留在低端产品，对于区域经济的发展贡献并不大，而且与环境发展不协调。”工商闸北分局相关负责人说，工商局的电子商务建站商标广告监管科和市场合同监管科介入，指导商户注册和培育商标。“从工商的工作实践来看，我们认为只有靠商户和企业，提高服装质量不断翻新款式，才能让这条商街有出路。”
　　这条路，是一条从傍名牌到创名牌的路，是一条市场从无序到有序的路。上海需要这样一条专业的服装批发商街，更有条件打造一条有品质的商街。
　　转型之势
　　建设有品质的专业商圈
　　仅有人气和时尚远远不够，七浦路走上了一条品牌建设的道路，向着品位高档的商圈迈进
　　“有品质的品牌和企业才是我们的目标。一个有品质的商圈才能和整个苏河湾配套，才能体现七浦路商圈的价值。”工商闸北分局相关负责人说。
　　事实上，随着七浦路市场规模的日益扩大，经营户之间的竞争日趋激烈，也曾出现过一些经营户鱼目混珠，傍名牌搭便车甚至制假售假的情况。工商部门加强了对商标侵权的监管，一个月督查3次，带动200个市场管理人员加强宣传。
　　“近三年来，分局对七浦路服装市场商标侵权行为共立案464件，力度大、威慑力强。”工商闸北分局相关负责人说。
　　放水养鱼鱼才能活，打击傍名牌的同时，北站工商所还改变“打击、冲击加突击”的粗放式监管模式，加强七浦路服装市场的商标保护工作，大力鼓励商户创名牌。
　　如今，走进七浦路的每一座商厦，都可以醒目地看到工商部门对于商标保护工作和打击盗版的提示。工商闸北分局相关负责人告诉记者，2010年3月31日，上海市工商局闸北分局召开《工商闸北分局迎世博商品交易市场“商标保护、食品安全”法律法规培训会议》，上海新七浦路分销的概念服装市场就如何加强商标保护向全区服装市场发出倡议，白马市场就如何加强商标保护取得成效作交流发言，北站工商所就加强日常监管商标保护作交流发言，这次会议在商户中产生的影响深刻而久远。
　　张鸿在豪浦服装批发市场有一家叫做“杰瑟·卡门”的服装店，这也是他的服装品牌，同一个市场的陶芳清除了商标外，还注册了艾旺服饰有限公司，有一个品牌，也是在新七浦做服装生意的耿传涛最大的梦想。
　　耿传涛的“万威”少女服饰专卖店位于新七浦商场的三层，所有服装都是广州的厂家直接供应。10年前，耿传涛就来到了七浦路，与那个年代马路摊位上的便宜服饰走俏市场不同，她坚定地认为，只有拥有自己的品牌，才能成为成功的经营户。
　　“在这个商场里最好的经营户，一个月的销售收入高达50万元，利润能达30%。”耿传涛说，直接从厂家拿货虽然便捷，但是一个厂子往往同时供应好多商户，哪怕是在同一个市场，都会不可避免地出现“撞衫”的现象。耿传涛的下一步目标，就是在浙江找一家服装加工厂，专门生产自己的品牌。
　　“在七浦路上，散货会越来越少，自主品牌会越来越多。”耿传涛坚信，有了品牌以后，服装批发生意一定会更好。
　　从低端的服饰批发到满目的自主品牌，七浦路前进的脚步并未停歇。如果说工商等政府管理部门是七浦路的筑梦人，那么6000多名商户的品牌梦，则共同编织出了七浦路的未来。

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